品牌全案 · 客户案例

海尔施特劳斯

品牌全案

青岛海尔施特劳斯水设备有限公司是由全球领先的电器及电子家电品牌海尔集团与世界饮用水解决方案的领导者以色列施特劳斯集团旗下的施特劳斯净水共同出资于2010年10月成立的合资公司，公司总部位于青岛。公司的目标是旨在为消费者提供颠覆性的饮水解决方案，并通过解决中国消费者饮水健康问题成为中国饮水解决方案新水准的建立者。

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客户名称 / CLIENT: 海尔施特劳斯
服务品类 / CATEGORY: 品牌全案
项目周期 / DURATION: 1 个月

01客户简介

02项目背景与需求

面临的市场挑战

由于水行业品类极多
品牌难以分辨
每家企业都宣称自己的产品环保质优
但在客户使用时却发现
产品与企业宣传很多不一致
我们的难点在于：怎么样合理的利用海尔的品牌优势
又需要突出施特劳斯的品牌、产品特质
怎样准确的从同行中突显出的企业及产品独有特质？这是我们的压力和项目节点

03蓝图解决方案

品牌定位。通过分析市场角色、行业现状及企业自身特点，将其初步定位为健康水提供商，并在此基础上全面梳理利益相关者和渠道体系，在商业模式设计中寻找突破点。

进行品牌营销策划，健康的理念融入到品牌策划的各个方面。将线上与线下相结合，开展互联网时代的招商加盟，融入体验经济与社群营销。

进行盈利分析，从成本/收益角度分别进行深挖。结合“互联网+”思路，实现企业增效。

04设计成果

05项目进展

2014年11月
初，海尔斯特劳斯项目负责人初次与蓝图传播接洽，咨询品牌策划项目。因洽谈愉快，双方都有意向合作。蓝图迅速按照品牌策划项目流程成立海尔斯特劳斯项目小组，小组成员从不同角度展开对海尔斯特劳斯的全方位了解，经层层了解，蓝图的项目小组很快有了自己对海尔斯特劳斯品牌独特的见解，负责人和公司领导非常满意，提升了企业形象，拓宽了市场
2014年11月8日
蓝图项目团队第一次项目讨论会
2014年11月23日
《海尔施特劳斯品牌策划案》完成
2014年11月28日
海尔项目合作团队来我司，进行《海尔施特劳斯品牌策划案》沟通
2014年12月
初，根据沟通情况对《海尔施特劳斯品牌策划案》调整并敲定